《酒世界》2012年1期

谁会是中国第一个奢侈品品牌？

文/思雨 中国这块潜力无限的市场，早已被众多世界奢侈品品牌所垂涎。于是，许多国际顶级品牌熙熙攘攘进入中国。在这场疯狂的扩张中，奢侈品品牌对中国市场的渠道以及消费者的争夺也在上演一出愈加热闹的大戏。中国奢侈品面对国际大牌“虎狼之师”的围攻，如何突出重围，占据市场一席之地？中国企业在通往奢侈品殿堂的道路上开始了漫长的征程。...

变身奢侈品的"七种武器"

中国富豪对本土奢侈品品牌的强烈渴求 实际上，高档酒作为饮品，历来都属于奢侈品范畴。随着我国消费者购买能力的提升，高端酒消费需求逐渐升级，中国奢侈酒水消费细分市场正在呼唤并渴求找到与之相匹配的奢侈品牌。随着中国经济的高速发展，国力不断增强，国人及产品在国际上的地位不断提高，曾造出过宋“青花”、明“宣德”的中国人，拥有自己...

跻身奢侈品的"七大短板"

定位不清晰 众所周知，奢侈品品牌就是为少数人服务的，“大多数人羡慕，少数人购买”才是真正的奢侈品特征。根据巴瑞多的“二八原理”，即20%的人将为你创造80%的财富，锁定目标群体，将所有的沟通和服务都形成聚焦，是奢侈品品牌成功的关键。中国高端白酒笼统的“政务商务用酒”消费定位很难有的放矢。虽然我们可以看到如国窖1573、水井坊将目标...

右派观点： 白酒成为奢侈品：并非

文/思雨 "巴尔扎克说过，培养一个贵族，需要三代换血。由高端白酒向奢侈品白酒的‘金蝉脱壳’，是一个长期蜕变而达到裂变的过程。白酒是一个古老而传统的产业，这个‘传统’是千年传承、生生不息、不断丰富的历史文化积淀过程，其独特的生产技艺也是世代薪火相传、精益求精的修炼过程。历史和工艺是奢侈品的两大核心要素，因而白酒应该是中国最...